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日本电影在台湾的票房走势曾经有过高低起伏，台湾曾经多年禁演日片，以致日片爱好者大都透过盗版影带欣赏，之后通过专案进口日片，首波的4部片都是来台参加过金马国际影展放映的旧片，打头阵的“望乡”和最后上映的“魔界转生”开出卖座大红盘，让片商觉得日本还有赚头。第2波开放到6部片、也不限一定要是金马放映过的旧片才行，然而票房反应却令片商心寒，与首波的成绩完全不能比。日后日片逐渐全面开放，却罕有媲美好莱坞大片的亮眼卖座。

距今整整20年前，全台湾却笼罩在一部日本奇片掀起的风潮中，由松嶋菜菜子、真田广之、中谷美纪、佐藤仁美、等演出的恐怖电影“七夜怪谈”，描述日本中学生之间正流行一个传说，当某人看过一卷录像带后，会接到一通奇怪铃声的电话，在这通电话结束后，观看者就会受到诅咒，因而惨死。松嶋扮演的记者被挑起好奇心开始追查传闻的真实性，意外牵连进一连串的死亡事件中，她的前夫真田也加入帮忙调查，最后才知道魔女如何让看过影带者惊骇而死的真相。

这部片的制作成本并不高，且搭配另一部情节略有相关的“复活之路”一起上映，在日本卖出10亿日币，表现算是颇为突出，虽然还不到惊天动地的程度。台湾片商已经许多年没有办法将日片在台的卖座炒热，之前“情书”、“失乐园”虽然在台也算轰动，可是总票房仍与好莱坞商业巨片或是成龙、周星驰等人的港片有一段距离。“七夜怪谈”将来台湾上映时，主角们只有真田广之算是台湾影迷耳熟能详的红星，松嶋菜菜子尚未主演让她知名度冲到顶点的“魔女的条件”，而竹内结子更只是开场露脸一下下就没有戏分的新人，显然要靠卡司吸引多数台湾观众买票捧场“七夜怪谈”，是不太足够的。

尽管如此，电影公司还是把真田广之与松嶋菜菜子请来台湾宣传，媒体也很捧场地以显著版面报导。片商的盘算是，当年寒假档的“鬼娃娃花子”以日片的标准来说，在台湾的反应还不错，再接再厉主打恐怖片，或许还有机会更上层楼。加上看过片子之后，对于该片强大的后座力深具信心，认为只要观众愿意走进戏院，口碑多半不会太差，所以第一要务是要刺激观众走进戏院的兴趣。

台湾片商过去深信片名与宣材对观众的影响力，“七夜怪谈”片名取来中规中矩，不是特别响亮，海报设计就显得更重要。片中贞子是最吓人的角色，她缓慢地爬行，营造出的诡异感尤其令胆小观众头皮发麻，发行“七夜怪谈”的电影公司老板认定贞子出现在海报上才会让民众印象深刻又被吸引，因此打算把她最骇人的身影做为海报主打画面之一，无奈日本的海报设计思考模式与台湾不同，偏偏就没有贞子恐怖的画面，连剧照都没特别拍。台湾片商灵机一动，找了公司里长发飘逸及胸的企画部经理，借来白色和服领长袍，请她披头散发趴在仓库桌上做样子拍照，再将照片送去做电脑特效，果然台版“七夜怪谈”海报中就有了贞子爬出的可怕模样，威力更惊人。

海报特别打造、男女主角来台之后，“七夜怪谈”就要正式上场见真章了，档期排在3月中旬，刚巧是强片热季。那几年奥斯卡多半在每年3月底、4月初颁发，使得入围多项奖的大片都会在3月倾巢而出，“七夜怪谈”碰上的是“莎翁情史”、“中央车站”以及曾获奥斯卡影帝的尼可拉斯凯吉主演情色惊悚片“八厘米”等，这些片子抢占走西门町戏院大厅，“七夜怪谈”只好以多厅影城的中、小厅为主，在上片之前，媒体的焦点也都还是在奥斯卡大片上。不料奥斯卡影片雷声大雨点小，对于一般观众而言显得太高雅，“八厘米”的卡司够大、噱头也足，片子本身成绩不算突出，多少影响卖座，倒是“七夜怪谈”意外杀出重围，在影城中小厅的满座率不俗，没几天就被换到大厅，连西门町的大厅都开始加入映演午夜场，逐渐变成了观众讨论的热门话题。

“七夜怪谈”的情节设定是贞子的诅咒宛如传染病般会随著录像带的流通愈传愈广，不少观众看完片子在家也不敢开电视，经过看过的观众口耳相传，片子吓人的威力迅速传开，连偶像明星如罗志祥、欧汉声等，都有“看‘七夜怪谈’后心有余悸”之类的新闻，让喜欢他们的少男少女也对这部奇片感到兴趣，因此“七夜怪谈”在台湾票房慢慢炸开来，持续在戏院放映无法下片，跟它同时期的好莱坞电影除了汤姆汉克斯与梅格莱恩主演的“电子情书”卖座可以将它压下来，其他大都不是对手，但比起话题讨论的热烈程度，卖座较“七夜怪谈”好上一大截的“电子情书”就远远不及，台湾的综艺节目、戏剧节目都找人扮披头散发的魔女，仿冒版贞子满天飞。

眼看台湾这边“七夜怪谈”热潮不退，香港也在两个月后安排上映，同样开出票房红盘。台湾片商打铁趁热，“复活之路 ”被冠上“七夜怪谈2”的名号接棒推出，也争取到西门町的大厅，哪知此片并不完全是续集，比较接近故事互相串连的番外篇，观众争相进戏院后觉得失望，卖座和“七夜怪谈”有显著的差距，也反过来削弱了“七夜怪谈”的后势。片商更厉害的是在一个多月后的7月暑假立刻排出另一部相关电影，取名为“正宗七夜怪谈续集：贞子谜咒”这一次除了中谷美纪和佐藤仁美外，多了在台湾知名度不俗的深田恭子助阵，票房再一次开了个小红盘。贞子旋风在台狂吹4个月，电视台也赶快去抢日剧版本来台首播，不过卖座成绩比一比，还是第一部“七夜怪谈”最热卖，北市就破5000万元，由于成本不算高，片商大赚一笔，虽然和好莱坞大片比较之下，无法挤上年度全台外片卖座Top 10，话题热度、风靡程度、片商大丰收的成效都还是更胜一筹。

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